Відома марка білизни та купальників Aerie – дочірній бренд American Eagle Outfitters – пару років назад вирішила представляти своїх моделей для реклами, не використовуючи ретушу та фотошопів. У кожній рекламній кампанії бренду беруть участь моделі різної статури і типу зовнішності, демонструючи натуральний рельєф шкіри, родимки, розтяжки, природні складки і нерівності. Нова зйомка Aerie – не виняток. Передає Корупція.Спорт
В одному з попередніх кампейнів бренду (серії роликів Real Talk) знялася 18-річна plus-size модель Барбі Феррейра. Дівчина не соромиться своїх форм і, навпаки, підкреслює, що до будь-якого тіла треба ставитися з любов'ю і повагою:
Мені дуже важливо, щоб мої фотографії не ретушувалися. Люди повинні знати, як я виглядаю насправді, а не так, як я повинна виглядати, на їхню думку.
Американський бренд Swimsuits for All з 2005 року займається виробництвом купальників для жінок плюс-сайз і з завидною регулярністю випускає кампейни купальників, які демонструють апетитні моделі. Однією з найгучніших кампаній стала зйомка з моделлю Деніз Бідо, яка знялася в невідретушованому відео під назвою «Beach Body. Not Sorry ».
Кампанія була покликана звернути увагу жінок на те, що вони зовсім не зобов'язані відчувати себе винуватими, якщо їх «пляжне тіло» не відповідає стандартам краси. Шеймінг – а саме проти нього і спрямована стратегія бренду – це осуд суспільством в цілому або конкретними його представниками інших людей за невідповідність ідеалам і стандартам цього суспільства. Кампанія супроводжувалася висловом «Пляжне тіло. Мені немає за що вибачатися», на фото чітко видно розтяжки і целюліт моделі. Деніз Бідо каже:
Досить вибачатися. Я хочу, щоб жінки перестали боятися бути собою, і відчували себе впевнено і сексуально.
Інший відомий випадок – кампейн з першою plus-size моделлю на обкладинці Maxim Ешлі Грем і написом «А ви готові до такого пляжного тіла?». Зображення було опубліковано у відповідь на рекламний плакат протеїнових батончиків із зображенням стрункої і ретельно відретушованої моделі під девізом: «А ваше тіло готове до пляжного сезону?». До речі, нещодавно плюс-сайз модель Ешлі Грем представила лінію весільної білизни і колекцію купальників для дівчат з формами.
Крім того, шведська марка & Other Stories в грудні 2015 року також ще зняла кампейн нижньої білизни без ретуші. Дівчата різної статури і з середньостатистичними параметрами фігури демонструють нижню білизну, показуючи природні складки, волосся на тілі і татуювання. Також важливо, що в фотосесії моделі не приймали сексуальних поз, що пояснюється новим ставленням до жіночого тіла і рівнем внутрішньої свободи сучасної жінки. Саме тому кампанія отримала назву «Жінкам від жінок».
Мабуть, ця зйомка стала однією з перших реклам нижньої білизни, в якій моделі не відображені в перебільшено сексуальних позах при повному макіяжі і ретельній укладці волосся, навпаки, демонструють повністю розслаблений і сексуально нейтральний образ, спрямований саме на продаж зручної жіночої білизни – для носіння жінками, а не для його споглядання чоловіками.
Але! Варто також розуміти всі небезпеки та шкоду для здоров'я від зайвої ваги! Жіноче тіло прекрасне у будь-якій формі і вигляді, якщо воно здорове!
